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Confesiones de un aficionado al fútbol.

La semana pasada se jugó otro Madrid-Barça, enésimo partido del siglo y otro “clásico” lleno de estrellas. Llevo varios años en los que no suelo ver muchos partidos de fútbol. Este año lo escuché en la radio mientras hacía una sesión de bicicleta en rodillo o potro de torturas, como lo llaman los que saben de esto, pero dejé de escuchar al poco de empezar al darme cuenta que la gente de las terrazas de los bares gritaba las ocasiones mucho antes que en la radio.

Yo confieso: me gusta el fútbol y soy aficionado del Barça. No se muy bien porqué soy de ese equipo, pero las causas más probables serían que mi hermano mayor era del Madrid y tocaba hacer lo contrario o que en aquella época jugaba en el Barça un jugador que se llamaba como yo (Victor Muñoz). Como veis, razones de mucho peso para alguien que vivía en un pueblo a 400 km de Madrid y a 700 de Barcelona.

Empecé a saber un poco más de este deporte gracias a “El Día Después”, a mediados de 1993. Sobre todo recuerdo una serie de programas en donde intentaban dilucidar cual era el mejor jugador de todos los tiempos: Pelé, Maradona, Cruiff o Di Stéfano, con vídeos de sus mejores jugadas, entrevistas y fotos a los que añadían una banda sonora escogida con un delicado esmero. Esos programas los grabé en VHS y cada tanto los veía, la cinta quedaría olvidada en alguna mudanza y tampoco he podido recuperar ninguno de los cuatro vídeos en internet, pero si la “joya” que hicieron como complemento a los otros cuatro vídeos, con la intención de homenajear al que sería el quinto mejor futbolista de todos los tiempos: Garrincha. Sigue leyendo Confesiones de un aficionado al fútbol.

Correr por algo más que el placer de correr I.

En una de mis primeras entradas de este blog hablaba sobre si tenía sentido, que no merito, correr una maratón en más de 5 horas. Sigo manteniendo la misma opinión, creo que correr durante 5 horas es demasiado para quién no está preparado y que disfrutaría más y con menos sufrimiento en carreras más cortas. Pero hay algunas excepciones donde hacerlo en más de 5 horas tiene más sentido que si se acabara en 3 horas, sobre todo cuando el fin es solidario o puede servir de ejemplo y motivación a otras personas (2ª parte de este post).

Hay muchos ejemplos de atletas o corredores populares que deciden realizar gestas con fines solidarios, pero también hay de personas no vinculadas con el mundo del deporte que únicamente lo utilizan como una herramienta de difusión para alcanzar dicho fin.

Muchos sabréis ya que Pamela Anderson terminó la reciente maratón de NY en 5 horas y 41 minutos y sufriendo bastante, como ella publicó en su propio Twitter. Correr durante casi 6 horas por muy despacio que vayas no es tarea fácil, y menos para alguien que no es una corredora habitual y sin haber preparado la carrera a conciencia. El objetivo que perseguía era recaudar fondos para la Organización “J/P Haitian Relief Organization” fundada por el actor Sean Penn tras el terremoto de Haiti para ayudar a las victimas y la reconstrucción del país. No conozco mucho la actividad fuera de la TV de Pamela Anderson, alguna vez ha salido en TV semidesnuda (por eso salía en los telediarios) en campañas a favor la organización de los derechos animales PETA, pero parecer ser que está bastante implicada en temas solidarios, ha visitado varias veces Haití tras el terremoto y tiene su propia fundación.

Pamela Anderson despúes de la maratón de Nueva York
Foto publicada en el twitter de Pamela Anderson tras acabar la maratón de Nueva York.

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El negocio del Running II: Marcas deportivas y patrocinio.

Las marcas deportivas patrocinan eventos o deportistas con el objetivo de vender sus productos y para ello, entre otros elementos, suelen buscar:

  • Visibilidad que les asegure que el consumidor reconocerá y podrá diferenciar su marca en el momento de la compra de algún producto.
  • Imagen o valores determinados con el objetivo de encontrar un punto de unión con los consumidores que también se identifican con esa misma imagen o valor.

Si yo quisiera vender zapatillas para correr, lo primero que intentaría es seguir el ejemplo del fútbol, buscaría al “Messi” o al “Ronaldo” del atletismo español, que perfectamente podrían ser Ángel David Rodríguez y Ayad Lamdassen (MMT en 100m y maratón respectivamente). La idea parece lógica: que mi marca se asocie a la imagen de “rapidez”, pero este país no es muy lógico. Estos atletas, aún siendo los más rápidos no tienen la visibilidad que las marcas deportivas buscan, en realidad casi ningún deportista que practique atletismo tienen la visibilidad suficiente para que grandes patrocinadores (empresas de seguros, automóvil, móviles, …) apuesten por ellos.

Un artículo de Pablo Villalobos en su blog, donde se planteaba el futuro de los atletas profesionales con respecto al patrocinio, me hizo pensar sobre lo difícil que resulta encontrar patrocinadores en el mundo del atletismo, debido en parte a la poca repercusión que tiene este deporte en los medios de comunicación generalistas de este país (TV y periódicos, incluidos los deportivos). No tener minutos en televisión te “mata” a nivel de marketing, algo que pudiera parecer extraño dado el “boom” que hay en estos momentos con el  “running”, pero la mayoría de las veces “running” no es  sinónimo de atletismo, aunque siempre hay excepciones.  

El fichaje de Chema Martínez por parte de Adidas fue el detonante que me hizo escribir sobre el tema. Un Atleta internacional de 42 años, fichado justo antes de su última carrera como profesional (Maratón de NY) por una marca deportiva puntera (siempre vistiendo de Nike, se hace raro el cambio).  Adidas mueve ficha dentro del mundillo “popular” con uno de los atletas más mediáticos y conocidos dentro de ese mundo. Pero el trabajo de “marketing” que ha realizado Chema es inmenso, no se los años que lleva colaborando con diferentes medios de comunicación: revistas, radio, entrevistas, programas como “Pasa-Palabra”, vídeos de técnica de carrera, etc. Chema es un ejemplo de que es posible ser visible dentro del atletismo.

Chema Mártinez Adidas
Foto publicada en el propio twitter de Chema vestido con ropa de la nueva marca, fue la primera noticia del fichaje por parte de Adidas.

Otros ejemplos de atletas que intentan romper la barrera impuesta por los medios de comunicación tradicionales y acercarse al publico por medio de otras vías podrían ser: los maratonianos Jaume Leiva con su club #IRunWithLeiva y Carles Castillejo y su implicación con el mundo popular y los @drinkingsrunnersIsabel Macías con quedadas populares del tipo #mygirl o las hermanas SanFabio  (Tamara y Amaya) con las quedadas solidarias #mujeresquecorren.

Si no hay televisión habrá que buscar otros medios para hacerse visible ya que si el público no puede reconocer al atleta, difícilmente las marcas deportivas apostarán por el. Las redes sociales pueden ser una, pero parafraseando el anuncio de “nadie gana a un astronauta”, en comunicación: “nadie gana al video”. Hay algunos casos para tomar de ejemplo: Kilian Jornet, uno de los mejores corredores de montaña del momento, conocido internacionalmente (el New York Times ha publicado sobre el) y con más de 100.000 seguidores en Twitter,  pero lo que no muchos sabrán es que para llegar a este punto Kilian ha protagonizado más de 30 vídeos junto a la marca Salomon, algunos con más de 400.000 reproducciones:

 Kilian Jornet en Slow-Motion. Fuente: Salomon.com

Por el momento he visto pocas iniciativas de este tipo de atletas nacionales y casi siempre a través de los vídeos de ForoatletimoMuchos atletas pensarán que ellos son únicamente deportistas, que no son profesionales del marketing ni actores de televisión, pero creo que no se trata de ser un hombre orquesta  sino que es necesario saber vender el trabajo y el esfuerzo realizado, como sucede en casi todas las profesiones, pero esto, al igual que el resto del post, es solo mi opinión.