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Vender aire o regalar aire.

Después de tanto tiempo sin escribir por aquí, hasta se me hace raro. En realidad no he dejado de escribir, voy acumulando borradores que probablemente no verán la luz, pero os aseguro que todos ellos nacieron de una buena idea, o al menos eso pensé en su momento. Una vez comienzas a redactar, el miedo a destrozar una buena idea con una pésima argumentación junto a saber que me va a llevar un par de horas largas acabarlo acaba llevándome a vomitar casi todos esos pensamientos por twitter. No es por echarle la culpa a twitter, pero a veces pienso que el tiempo invertido en esa red social es dinero perdido, algo como pasar mucho tiempo en un bar, si, te ríes, informas, des-informas, pero al final, estás perdiendo dinero o tiempo, o ambas a la vez.

Hablando de dinero, más bien de ganar dinero vendiendo aire, que no humo, esta semana he podido ver en vivo dos ejemplos contrapuestos de trato al posible cliente.  Os pongo en situación: por una parte ciclistas urbanos, globeros varios y ciclistas de la chatarra, una nueva variante de ciclistas surgidos de la crisis y la pobreza, que recorren la ciudad rebuscando en contenedores trozos de chatarra, ropa o cualquier cosa que puedan vender y ganar algo de dinero.  Por otra parte tiendas de bicicletas, que viven de los ciclistas (redundancia necesaria para el desenlace de este post), pero a los que llegan muchos pidiendo, con buenas, malas y  otras maneras, inflar las ruedas. ¡Pidiendo aire!

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Acierta con la talla de tus zapatillas!

La tecnología e internet son dos de los temas con los que puedo pasar parte de una tarde charlando, probablemente la otra parte de la tarde seguramente la podría dedicar a mirar en internet que zapatillas comprarme. Este post trata los tres temas: zapatillas, tecnología e Internet a la misma vez que os cuento un poco de la aplicación Shoefitr.

Hace ya 6 o 7 zapatillas (unidad de tiempo solo utilizadas por corredores) que no piso una tienda física para renovar mi calzado deportivo. El motivo no es otro que el precio, de momento no hay ninguna tienda en mi ciudad que pueda competir con los precios on-line y tampoco he necesitado ningún otro servicio que compense pagar más por las mismas zapatillas.

Uno de los principales inconvenientes al comprar ropa o calzado en internet es el tallaje, tanto para el usuario como para el vendedor (reticencia a comprar y devoluciones). En este problema, las marcas deportivas tampoco lo ponen fácil, por ejemplo: en Mizuno mi talla es la 10 UK y en New Balance la 11 o 11½ UK, una locura.

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Adelgazar: las 10 claves para perder peso comiendo más y corriendo menos.

Cómo adelgazar? Cómo hacerlo sin esfuerzo? Como perder peso comiendo más? Estas son verdaderas dudas existenciales y no preguntas del tipo ¿A dónde vamos o de dónde venimos? Cómo perder peso se ha convertido en uno de los temas recurrentes tanto en las webs del mundo del “running” como en las revistas especializadas. “Corre y te quitarás esos quilos de más”, esta es la frase que más motiva a la hora de calzarse unas zapatillas por primera vez (o recuperarlas del armario) e inmediatamente después empezar a maldecir este deporte los primeros días y al cabo de un tiempo querer hacer todas las maratones del mundo.

En navidad muchas webs de deporte publican que ha sido lo más leído durante el año, y la mayoría de las primeras posiciones son artículos sobre temas relacionados con perder peso. Casi todos los portales dedicados al mundo del corredor tienen una sección de nutrición o similar, se publica mucho sobre el tema y sobre todo se lee mucho. Nos ha tocado vivir un tiempo en el que la búsqueda del grial se ha convertido en la búsqueda del “quemagrasas” perfecto.

Antes de seguir leyendo, os aviso, este artículo no contiene la receta milagrosa para perder peso sin esfuerzo, de hecho no voy a hablar de como adelgazar, sino de como influye la temática de un post y su título en el número de lecturas o visitas que tendrá. Lo siento, como decían en Star Wars, el título de este post “es una trampa” aunque no más que el post de “fotos de tetas bonitas” publicado en Yorokobu.

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La temática del post.

Cuando empecé con este blog hice una lista con los posibles temas sobre los que escribiría aquí, la mayoría de ellos los he descartado al cabo de pocos meses, conforme voy escribiendo me doy cuenta que lo que pensé en su día o ya se ha publicado muchas veces y no creo que aporte nada nuevo o pienso que no le va a interesar a nadie. No se a vosotros, pero a mi me gusta que lo que escribo se lea, que guste o no ya es más difícil, pero por lo menos que se lea. Haciendo de nuevo referencia a Star Wars: el lado oscuro es el camino fácil, y escribir sobre adelgazar o de sexo es muchas veces una autopista que puede traer a muchos lectores. Mirad en El Mundo o El País cualquier día que publiquen sobre sexo y veréis que se encuentra entre lo más leído. PreMarathon no es un blog de sexo ni de nutrición, de momento, por lo que si abuso de estas temáticas lo más probable es solo generase contenido de poca calidad, aunque muchos penséis lo contrario, no soy un experto en ninguno de los dos temas, bueno en uno más que otro, he leído bastante sobre alimentación ;-)

En estos meses también he aprendido (me han enseñado) que tampoco es necesario ser un experto para escribir sobre un tema en particular, a veces, simplemente la opinión personal y razonada sobre un tema junto a los comentarios de los lectores puede ser suficiente para generar un post de calidad. Al final la temática sobre la que escribir es algo muy personal, sobre todo cuando no pretendes ganarte la vida con esto, algo que es prácticamente imposible, pero si que considero que es recomendable saber que temas despiertan más interés de todos los que escribes.

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Correr por algo más que el placer de correr I.

En una de mis primeras entradas de este blog hablaba sobre si tenía sentido, que no merito, correr una maratón en más de 5 horas. Sigo manteniendo la misma opinión, creo que correr durante 5 horas es demasiado para quién no está preparado y que disfrutaría más y con menos sufrimiento en carreras más cortas. Pero hay algunas excepciones donde hacerlo en más de 5 horas tiene más sentido que si se acabara en 3 horas, sobre todo cuando el fin es solidario o puede servir de ejemplo y motivación a otras personas (2ª parte de este post).

Hay muchos ejemplos de atletas o corredores populares que deciden realizar gestas con fines solidarios, pero también hay de personas no vinculadas con el mundo del deporte que únicamente lo utilizan como una herramienta de difusión para alcanzar dicho fin.

Muchos sabréis ya que Pamela Anderson terminó la reciente maratón de NY en 5 horas y 41 minutos y sufriendo bastante, como ella publicó en su propio Twitter. Correr durante casi 6 horas por muy despacio que vayas no es tarea fácil, y menos para alguien que no es una corredora habitual y sin haber preparado la carrera a conciencia. El objetivo que perseguía era recaudar fondos para la Organización “J/P Haitian Relief Organization” fundada por el actor Sean Penn tras el terremoto de Haiti para ayudar a las victimas y la reconstrucción del país. No conozco mucho la actividad fuera de la TV de Pamela Anderson, alguna vez ha salido en TV semidesnuda (por eso salía en los telediarios) en campañas a favor la organización de los derechos animales PETA, pero parecer ser que está bastante implicada en temas solidarios, ha visitado varias veces Haití tras el terremoto y tiene su propia fundación.

Pamela Anderson despúes de la maratón de Nueva York
Foto publicada en el twitter de Pamela Anderson tras acabar la maratón de Nueva York.

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El negocio del Running II: Marcas deportivas y patrocinio.

Las marcas deportivas patrocinan eventos o deportistas con el objetivo de vender sus productos y para ello, entre otros elementos, suelen buscar:

  • Visibilidad que les asegure que el consumidor reconocerá y podrá diferenciar su marca en el momento de la compra de algún producto.
  • Imagen o valores determinados con el objetivo de encontrar un punto de unión con los consumidores que también se identifican con esa misma imagen o valor.

Si yo quisiera vender zapatillas para correr, lo primero que intentaría es seguir el ejemplo del fútbol, buscaría al “Messi” o al “Ronaldo” del atletismo español, que perfectamente podrían ser Ángel David Rodríguez y Ayad Lamdassen (MMT en 100m y maratón respectivamente). La idea parece lógica: que mi marca se asocie a la imagen de “rapidez”, pero este país no es muy lógico. Estos atletas, aún siendo los más rápidos no tienen la visibilidad que las marcas deportivas buscan, en realidad casi ningún deportista que practique atletismo tienen la visibilidad suficiente para que grandes patrocinadores (empresas de seguros, automóvil, móviles, …) apuesten por ellos.

Un artículo de Pablo Villalobos en su blog, donde se planteaba el futuro de los atletas profesionales con respecto al patrocinio, me hizo pensar sobre lo difícil que resulta encontrar patrocinadores en el mundo del atletismo, debido en parte a la poca repercusión que tiene este deporte en los medios de comunicación generalistas de este país (TV y periódicos, incluidos los deportivos). No tener minutos en televisión te “mata” a nivel de marketing, algo que pudiera parecer extraño dado el “boom” que hay en estos momentos con el  “running”, pero la mayoría de las veces “running” no es  sinónimo de atletismo, aunque siempre hay excepciones.  

El fichaje de Chema Martínez por parte de Adidas fue el detonante que me hizo escribir sobre el tema. Un Atleta internacional de 42 años, fichado justo antes de su última carrera como profesional (Maratón de NY) por una marca deportiva puntera (siempre vistiendo de Nike, se hace raro el cambio).  Adidas mueve ficha dentro del mundillo “popular” con uno de los atletas más mediáticos y conocidos dentro de ese mundo. Pero el trabajo de “marketing” que ha realizado Chema es inmenso, no se los años que lleva colaborando con diferentes medios de comunicación: revistas, radio, entrevistas, programas como “Pasa-Palabra”, vídeos de técnica de carrera, etc. Chema es un ejemplo de que es posible ser visible dentro del atletismo.

Chema Mártinez Adidas
Foto publicada en el propio twitter de Chema vestido con ropa de la nueva marca, fue la primera noticia del fichaje por parte de Adidas.

Otros ejemplos de atletas que intentan romper la barrera impuesta por los medios de comunicación tradicionales y acercarse al publico por medio de otras vías podrían ser: los maratonianos Jaume Leiva con su club #IRunWithLeiva y Carles Castillejo y su implicación con el mundo popular y los @drinkingsrunnersIsabel Macías con quedadas populares del tipo #mygirl o las hermanas SanFabio  (Tamara y Amaya) con las quedadas solidarias #mujeresquecorren.

Si no hay televisión habrá que buscar otros medios para hacerse visible ya que si el público no puede reconocer al atleta, difícilmente las marcas deportivas apostarán por el. Las redes sociales pueden ser una, pero parafraseando el anuncio de “nadie gana a un astronauta”, en comunicación: “nadie gana al video”. Hay algunos casos para tomar de ejemplo: Kilian Jornet, uno de los mejores corredores de montaña del momento, conocido internacionalmente (el New York Times ha publicado sobre el) y con más de 100.000 seguidores en Twitter,  pero lo que no muchos sabrán es que para llegar a este punto Kilian ha protagonizado más de 30 vídeos junto a la marca Salomon, algunos con más de 400.000 reproducciones:

 Kilian Jornet en Slow-Motion. Fuente: Salomon.com

Por el momento he visto pocas iniciativas de este tipo de atletas nacionales y casi siempre a través de los vídeos de ForoatletimoMuchos atletas pensarán que ellos son únicamente deportistas, que no son profesionales del marketing ni actores de televisión, pero creo que no se trata de ser un hombre orquesta  sino que es necesario saber vender el trabajo y el esfuerzo realizado, como sucede en casi todas las profesiones, pero esto, al igual que el resto del post, es solo mi opinión.